Sao nam lấn lướt nữ khi quảng cáo mỹ phẩm

Báo cáo từ CBNData cho biết tỷ lệ nam và nữ trong quảng cáo sản phẩm dưỡng da tại Trung Quốc là ngang nhau. Nhiều thương hiệu mỹ phẩm đã chọn đại sứ hình ảnh là sao nam, như Armani với Dịch Dương Thiên Tỉ, Revlon với Lưu Vũ Ninh, KOSÉ và Givenchy với Thái Khôn, 3CE với Lý Dịch Phong, và Refa với Chu Nhất Long. Theo Mark Tanner, Tổng giám đốc của China Skinny, người tiêu dùng thường mua sản phẩm mà thần tượng họ làm đại sứ hình ảnh. Ông cũng cho biết rằng các hãng chi đến một nửa ngân sách marketing cho các ngôi sao có sức ảnh hưởng trên Internet. Sự thay đổi trong quan niệm thẩm mỹ đã ảnh hưởng đến việc chọn đại sứ, với vẻ đẹp đàn ông giờ đây được định hình bởi sự mềm mại và trẻ trung. Nhiều sao nam hiện đang cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo mỹ phẩm, như Thái Khôn đã lăng xê ít nhất sáu dòng sản phẩm. Một thống kê cho thấy sao nam xuất hiện nhiều trong quảng cáo hơn sao nữ. Sau khi L'Oréal công bố hợp tác với Chu Nhất Long, các bài viết liên quan đã thu hút hàng triệu lượt đọc và bình luận. Diễn viên Triệu Vy và Triệu Tiểu Đường bày t

Kimura Takuya, "ông hoàng giải trí Nhật Bản", đã quảng cáo son môi Kanebo vào năm 1996, đánh dấu sự chuyển mình trong việc lăng xê sản phẩm làm đẹp cho phụ nữ ở châu Á. Sự thành công của chiến dịch này đã giúp doanh số tăng gấp bốn lần dự kiến. Hiện nay, nhiều sao nam như Yamashita Tomohisa và Matsumoto Jun cũng tham gia quảng cáo mỹ phẩm như son môi và mascara. Xu hướng này lan rộng ở Hàn Quốc, khi các nghệ sĩ như Bae Yong Joon, Hyun Bin và BTS trở thành đại sứ cho nhiều thương hiệu mỹ phẩm. Đối tượng khách hàng chủ yếu là thế hệ Z, những người không phân biệt giới tính trong việc tiêu dùng sản phẩm làm đẹp. Tại Âu Mỹ, các beauty boy cũng thu hút đông đảo người hâm mộ nhờ kiến thức về làm đẹp. Một báo cáo năm 2018 cho thấy phần lớn người tiêu dùng trẻ tuổi sẵn sàng mua sản phẩm từ thần tượng của họ, trong đó nhiều fan là nữ. Sự chấp nhận hình ảnh sao nam trong ngành mỹ phẩm cũng gây tranh cãi, như ở Trung Quốc khi cấm các hình mẫu này.